Что Бама Раш рассказывает о том, как делают покупки в Америке

Вот мое милое платье Shein за 20 долларов. А вот все мои браслеты Дэвида Юрмана за 400 долларов.

Проведя инвентаризацию своих нарядов, кандидаты женского общества Университета Алабамы обычно увязают в драгоценностях. Одежда для недельного августовского ритуала, в просторечии известного как Бама Раш, как правило, проста: представьте себе милое маленькое платье без рукавов, которое школьная чирлидерша могла бы надеть на свадьбу своей старшей кузины на открытом воздухе, и вы на правильном пути. Если бы вам пришлось провести весь день, слоняясь вверх и вниз по ряду женского общества Таскалуса в удушающую жару позднего лета, вы, вероятно, тоже надели бы свой самый прозрачный сарафан и босоножки на танкетке и положили бы конец. Драгоценности, напротив, накапливаются: стопки в основном золотых колец и браслетов, несколько слоев изящных ожерелий-цепочек, пара эффектных сережек, подходящих к каждой яркой мини-юбке.

На #BamaRushTok, неформальном мероприятии TikTok, которое с 2021 года совпало с фактическим набором членов женского общества в UA, около 2500 потенциальных сестер документируют этот опыт в реальном времени для миллионной аудитории. Эти послания часто принимают форму давней популярной темы в Интернете: поста о нарядах дня, или OOTD. В своих видеороликах девушки предлагают обновленную информацию о секретном срочном процессе, а также исчерпывающий - или, по мере того, как неделя идет, исчерпывающий - отчет обо всем, что они нанесли на свое тело на предстоящий день, иногда включая даже такие мелкие детали, как аксессуары для волос или невидимки, такие как духи. Результатом стал стремительный натиск местных и мировых брендов: Kendra Scott, Free People, The Pants Store, Cartier, Target, David Yurman, Enewton, Louis Vuitton, Shein, Francesca's, Dior, Lululemon (не путать с Lulu's, который также популярен).

Тем, кто не особо интересуется модой, эти списки могут показаться бредом. Одной звезде RushTok пришлось разъяснить зрителям, что когда она говорила, что ее туфли или браслеты были из Колумбии, она имела в виду страну рождения ее матери, а не бутик, о котором они никогда не слышали. Большая часть одежды представляет собой смесь брендов совершенно разной ценовой категории; прислушайтесь внимательно, и вы услышите о браслетах Hermès на тех же запястьях, что и на Amazon. «Бама Раш» может привлечь огромную аудиторию, потому что предлагает заглянуть за кулисы очень замкнутого мира, но эти подборки одежды увлекательны по противоположной причине: они представляют собой подробный урок о том, как делают покупки в Америке.

Читайте: Ни для кого не секрет, как одеваются богатые люди

На первый взгляд, было бы справедливо подумать, что привычки тех, кто участвует в Bama Rush, мало что могут сказать нам о более широких тенденциях – в потребительстве или в чем-то еще. В UA участники пика принадлежат к очень узкой демографической группе. Это невероятно худые, загорелые, традиционно привлекательные подростки. Поразительно большая часть из них — блондины. (Поразительно даже для меня, поскольку я провел семестр в качестве Дельта Гаммы в Университете Джорджии в середине 2000-х годов.) Панэллинские женские клубы долгое время сопротивлялись интеграции и до сих пор по любым меркам являются белыми организациями, особенно на Глубоком Юге; в 2021 году в срочном классе Алабамы почти 90 процентов составляли белые, хотя белые люди составляют около двух третей от общей численности населения штата. Статистика приема в Университет Алабамы показывает, что предпочтение богатым студентам не сильно отличается от такового в Лиге плюща, а имеющиеся данные свидетельствуют о том, что студенты из более богатых семей с большей вероятностью будут стремиться к членству в Греции.

Но именно эта демографическая узость делает потенциальных новых членов женского общества (ПНМ, на греческом жаргоне) полезным примером поиска статуса и, следовательно, современного потребительства. В случаях крайней привилегированности общие тенденции покупок традиционно не так уж и сложно проанализировать: богатые люди покупают хорошие вещи, и общее понимание этих вещей помогает им идентифицировать друг друга как членов одного и того же эксклюзивного класса. Частично набор членов женского общества в таких школах, как Алабама, формализует этот процесс в соответствии с иерархией отделений каждого кампуса. На вершине женского общества вы обычно найдете дома, полные самых привлекательных девушек из богатых, социально известных семей. Эти молодые женщины не упускают из виду потенциальные преимущества приглашения в хорошее женское общество, в котором родители ваших сестер имеют право дать вам стажировку мечты или написать вам особенно убедительное рекомендательное письмо в вашу юридическую школу первого выбора. , даже если они также очень хотят завязать настоящую дружбу, познакомиться с симпатичными мальчиками из студенческого общества и обрести чувство принадлежности. Эту смесь амбиций можно обнаружить почти у всех студентов колледжей, но греческая жизнь придает ей структуру.